Le territoire de marque est un espace d’expression en deçà duquel elle peut s’exprimer de façon crédible et au-delà duquel elle n’a plus de valeur de référence. Le rôle d’une stratégie de marque est de définir ce qui rend votre marque authentique pour vous, pertinente pour chacun et différente de toute autre personne sur votre marché. Une marque ne peut pas reposer uniquement sur une idée puissante et créative.
La marque est un ensemble de signes qui permettent au produit d’exprimer sapersonnalité, voire ses spécificités, et aux consommateurs d’identifier ces signes, mais également de s’identifier eux-mêmes par rapport à ces signes. Chez Absurde, à travers l’étude de marque, nous vous proposons de connaître les interactions qui existent entre ces signes, afin de transformer « l’acte d’achat » en « acte de vie ». De l’image de marque et du territoire occupé, l’audit permettra d’identifier le potentiel de développement de la marque et orientera de ce fait ses possibilités d’innovation.
Dans un monde en perpétuel mouvement, les marques ne peuvent pas se permettre de rester statiques. En revitalisant les idées là où elles ont besoin d’être rajeunies, Absurde peut vous aider à introduire le mouvement nécessaire pour maintenir la cohérence dans le temps, afin de conserver et développer sa notoriété. L’élaboration d’une architecture de marque peut s’avérer une solution efficace pour comprendre, visualiser et expliquer le positionnement de vos marques et mieux gérer votre portefeuille de marques. Que ce soit d’un point de vue marketing ou commercial, cette stratégie vous permet de créer une histoire cohérente autour de votre groupe, d’optimiser votre positionnement sur le marché, et ainsi de mieux convaincre votre clientèle.
Absurde peut vous accompagner dans la rédaction d’une déclaration de positionnement de marque. Cette déclaration correspond à un récapitulatif interne à l'entreprise, rédigé pour faire la promotion de la valeur ajoutée que la marque apporte à son marché et à ses clients. Elle vise à résumer synthétiquement la proposition de valeur de la marque. En règle générale, une déclaration de positionnement s'inscrit dans la stratégie marketing et doit s'attacher à concilier ambitions et réalité, dans la mesure où elle façonne les décisions commerciales, éclaire l’innovation, engage vos clients et vos employés.
Si la création d’une plateforme de marque est essentielle au lancement d’une entreprise, elle reste importante tout au long de son cycle de vie. Elle permet de définir l’ADN de la marque : son histoire, sa mission, les valeurs qu’elle défend... Absurde peut vous accompagner dans la réalisation de votre plateforme de marque en élaborant un support concret sur lequel vous pourrez vous appuyer pour définir vos axes de communication, mais également l’ensemble de votre stratégie marketing.
La plateforme de marque permet de maintenir une vision claire de sa marque pour une communication plus cohérente au fil de son évolution.
